L’obiettivo pop del lavoro di L’A è comunicare una città di provincia come se fosse una metropoli, a partire dalle sue peculiarità: il dialetto ma anche le ricette o le tradizioni locali possono diventare uno strumento per creare comunità. A L’Aquila dopo il terremoto questo è stato davvero sentito”

Antonio Fruci

«A un mese dal terremoto, mi ero stancato di vedere telegiornali e leggere articoli in cui la mia città veniva chiamata “Aquila”, per questo ho stampato, solo per me, la prima t-shirt» racconta Antonio Fruci. Era maggio del 2009 e nella notte tra il 5 e il 6 aprile un terremoto aveva distrutto L’Aquila, la sua città, facendo 309 morti e lasciando migliaia di famiglie senza casa. La maglietta – gialla, con serigrafate una l, un apostrofo e una a, il brand «L’A» – oggi è appesa a una parete nella sede di Caratteri Fusi, l’impresa di comunicazione e marketing territoriale che Antonio ha avviato dopo aver vinto il primo premio a ReStartApp 2015.

L’avventura di L’A (si legge elleapostrofoa) è iniziata per gioco ai tempi del terremoto, col centro storico interdetto in quanto zona rossa e gli amici dispersi nei quartieri del Progetto C.A.S.E.: «Quella era solo la mia maglietta, ma due amici mi hanno visto quando la indossavo e chiesto di stamparla uguale anche per loro. Dopo due giorni sono stati dei loro amici a chiedere se potevano averla… poi con Facebook la situazione mi è un po’ sfuggita di mano» racconta Antonio, che è nato nel capoluogo abruzzese nel 1981 e non s’è mai mosso da questa città in mezzo all’Appennino, edificata su un colle a 715 metri sul livello del mare tra il Gran Sasso d’Italia e i monti del Sirente-Velino. Qui si è laureato in Cultura della comunicazione, alla facoltà di Lettere e filosofia dell’Università degli Studi dell’Aquila e ha iniziato a lavorare come grafico, web designer e consulente per la comunicazione. «Quando c’è stato il terremoto, Stefania, la mia compagna e socia, lavorava a Madrid. Era qua per la vacanze di Pasqua e non è più tornata indietro. Se prima avevo immaginato di poterla raggiungere io in Spagna, dove lei aveva un lavoro strutturato, quel 6 aprile del 2009 ha ribaltato ogni prospettiva» sottolinea Antonio.